中国本土奢侈品牌的数量与中国奢侈品消费大国的地位并不相称。数据显示，中国奢侈品消费占全球市场份额从1998年的不到1%到2010年的10%，12年间增长了10倍。在接下来的5年，仍将高速增长。

全球市场都已经达成共识，中国目前是奢侈品牌的福地。但是，已成为全球第二大奢侈品国的中国面临着一个尴尬境地：缺少本土奢侈品牌，即便近年有几个在国外被当作“奢侈品”售卖的中国品牌，在国内也鲜为人知。

调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买中国本土制造的奢侈品。中国本土所谓的“奢侈品牌”，主要集中在高档香烟和白酒等行业，是伴随着公款消费而生的，显然缺乏国际竞争力。

在世界范围内，“中国制造”给人的印象颇为尴尬：廉价、粗糙、无设计、品牌模糊。这种状况下，中国没有自己的奢侈品牌也不足为奇。中国经济虽然在国际上一枝独秀，但国际化的品牌却屈指可数。

在我们看来，中国很多企业并不珍惜自己的品牌，从毒奶粉、毒玩具到毒胶囊，不断爆出丑闻。世界上对于中国制造的印象越来越差，现在连人民自己也对中国品牌失去信任。这种情况下，培养中国本土的奢侈品牌，无异于天方夜谭。

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