零售卖场巨头在中国力争头名宝座

　　中国零售业是全球竞争最激烈、增长最迅猛的零售业之一。高鑫零售预计将于周五确定IPO发行价，下周开始上市交易。高鑫零售在周一发布的招股说明书里说，计划通过首次公开募股(IPO)筹资10亿美元，用大部分IPO所筹资金开设新的超大卖场，或改造、升级现有卖场。高鑫零售是台湾大型综合企业润泰集团(Ruentex Group)和法国欧尚集团(Groupe Auchan SA)的合资企业，目前以欧尚和大润发为品牌在中国经营197家超市。
　　
　　虽然高鑫零售在中国的门店网络规模不是最大的，进入中国市场也比一些竞争对手要晚，但它已经获得了略胜于对手的竞争优势。去年，高鑫零售184个门店共实现营业额人民币562亿元(合86.9亿美元)。研究公司欧睿信息咨询有限公司(Euromonitor International)说，这是超大卖场经营商中营业额最高的。沃尔玛说，它在中国328个门店的营业额去年总计75亿美元。家乐福公司发言人透露，家乐福182个中国门店去年的营业额总计人民币420亿元。
　　
　　随着中国可支配收入的不断提高及消费者在食品和家庭用品方面的开支不断增加，中国零售业正在迅速发展，超大卖场业增长得尤其迅速。据欧睿信息咨询的数据显示，过去10年，中国超大卖场零售商的营业额平均大涨了38%，2010年达到人民币4,446亿元。
　　该行业在中国的竞争目前极为激烈。在美国的超大卖场中，沃尔玛占据了约80%的市场份额，余下的大部分市场由另外四个公司瓜分。然而在中国，最大的10家公司共同占有的市场份额还不到60%。
　　
　　投资咨询公司元大证券(香港)有限公司(Yuanta Securities Hong Kong)零售分析师Tsai Hsinyi说，所有的超大卖场零售商都拼命想成为中国的头号零售商，这是一场比赛，看谁的扩张速度最快并能从中盈利。
　　分析人士列出了高鑫零售迄今领先于竞争对手的几个原因。上海光大证券分析师常东亮说，因为基本上是完全集中在中国内地(台湾也有分店)，它比其他外国竞争对手能够更加灵活地调整公司策略，使之适应中国市场。

豪豪爸  评论于  2011-7-10 16:53:54

太师椅

　　自1998年进入中国市场以来，高鑫零售还更加注重卖场的分布。北京独立零售业分析师田冠勇说，它侧重于对消费者有充分了解的上海，以便能够利用这座沿海大都市更为发达的物流与分销渠道。目前高鑫零售在上海开有15家大润发(RT-Mart)和六家欧尚(Auchan)。家乐福(Carrefour)在上海有20家卖场，沃尔玛(Wal-Mart)有10家。高鑫零售在全国197家卖场中，位于东部城市的共有112家。
　　上海研究咨询公司中国市场研究集团(China Market Research Group)说，相比竞争对手，消费者对高鑫零售评价不错，因为它价格最低，可选择商品数量最多。该公司调查了八座城市的1000名消费者，了解他们对不同超大卖场的看法。
　　高鑫零售以IPO前的静默期为由拒绝置评。它在招股说明书中说，已在中国选定121个地点用于新建超大卖场，并预计其中35家在今年开业。新卖场将主要开在中国超大城市以外的二线城市，如南京和苏州。
　　沃尔玛发言人李玲(Christina Lee)说，该公司去年开了49家卖场，并在以一种有竞争力的速度扩张。她拒绝详谈沃尔玛今年计划新开多少家卖场。不过沃尔玛网站显示，5月底共有卖场338家，相比去年12月底报告的数量仅多10家。李玲说，80%的沃尔玛卖场都位于二线或更小的城市，这个比例在五年后将会进一步提高，因为随着城市化水平提高、中产阶级壮大，这些城市将为公司带来更快的增长。
　　家乐福也在不断地开店，该公司一位发言人说，每年新开卖场20到25家。家乐福目前在中国有184家卖场。